Контент-аналіз є методом дослідження, який використовується для систематичного аналізу вмісту тексту, зображень, звуків або відео з метою виявлення певних закономірностей, трендів, структур та змін. Цей метод застосовується в різних галузях, включаючи науку, соціологію, журналістику, маркетинг, політичну аналітику, психологію тощо.
Основні етапи контент-аналізу:
- Вибір вмісту: Визначення, який вміст буде аналізуватися. Це можуть бути текстові документи, новинні статті, веб-сторінки, соціальні медіа-пости, відео, аудіозаписи тощо.
- Визначення категорій аналізу: Створення системи категорій або кодування, за яким буде проводитися аналіз. Це можуть бути ключові теми, поняття, елементи структури, характеристики тощо.
- Кодування: Застосування встановлених категорій до вмісту згідно з певними правилами. Це може бути ручним кодуванням або застосуванням автоматизованих інструментів.
- Аналіз: Обробка зібраної інформації, виявлення певних залежностей, трендів, розподілу категорій та інших характеристик.
- Інтерпретація: Висновки та інтерпретація отриманих результатів згідно з поставленими дослідницькими питаннями або гіпотезами.
- Звітність: Підготовка звіту, в якому описуються методологія, результати, висновки та можливні обмеження дослідження.
Контент-аналіз дозволяє систематично вивчати велику кількість даних і виявляти закономірності, що допомагає зробити об’єктивні висновки та зробити кроки для покращення визначеної сфери.